А если клиенту были ближе инновационный биохакинг и всякие методики оптимизации работы организма – в последнее время прекрасными примерами такого типа клиентов стали любители кетодиеты, как за несколько лет до них фанаты «бронебойного кофе» [13] , – сотрудники компании выбирали более обтекаемый и футуристичный шрифт:

Или, если клиент предпочитал что-то более специфическое, крафтовое и модное, как в том случае, когда «Велнесс» тестировала на группе молодых успешных бизнесменов энергетический напиток с улуном, сотрудники вешали вывеску с текстом, который выглядел так, будто был нанесен вручную методом шелкографии:

Некоторые из вывесок ассоциировались с роскошью и духом старой финансовой аристократии и применялись во время исследования разных эфирных масел из сосны, кедра или сандалового дерева – в сущности, именно так обычно пахло от дорогих столярных изделий ручной работы:

Другие вывески были выполнены в стиле строгого, аскетичного минимализма, который, разумеется, служил метафорической основой любого вида детокса, будь то соковая, сельдереевая или капустная диета. Цель состояла в том, чтобы избавить организм от шлаков и токсинов и стать самой чистой, стройной и лаконичной версией себя, поэтому шрифт был вот такой:

У них в подсобке хранилось множество вывесок, и каждая была протестирована на привлекательность и эффективность.

На этой неделе «Велнесс» работала с новой пищевой добавкой под названием «Торфяной живот». Недавно археологи обнаружили в торфяном болоте где-то на севере Великобритании останки человека эпохи палеолита, так хорошо сохранившегося в трясине, что судебные антропологи смогли не только идентифицировать бактерии, присутствующие в нижних отделах его пищеварительного тракта, но и клонировать, а потом размножить их. Это оказалось настоящим прорывом, потому что такие бактерии когда-то были очень полезной штукой, пока появление переработанной и напичканной химикатами еды не уничтожило их в наших кишечниках. И вот эта добавка, как утверждали производители, восстанавливала микробиом до состояния, изначально предусмотренного природой и эволюцией, что улучшало пищеварение и здоровье иммунной системы, стимулировало умственную деятельность и способствовало потере веса.

Это был один из немногих недавно прошедших через «Велнесс» новых продуктов, воздействующих на микробиом и кишечник, который стал трендом года в своей области.

Добавка выпускалась как в форме таблеток, так и в форме порошка для смузи, и задача «Велнесс» заключалась в том, чтобы оценить, какая из множества переменных – цвет, запах, текстура, вкус, упаковка, дозировка или то, что называлось терапевтическим контекстом , – делает ее наиболее эффективной.